Konsumenters motiveringar för förlängd livslängd av klädesplagg

Framväxten av fast fashion och textilproduktion är kopplat till en kraftig ökning i utsläpp av globala växthusgaser. Ett lovande alternativ för att minska klimateffekterna från textiler är att förlänga deras livslängd genom reparationer. Detta projekt ämnar ta fram robust och evidensbaserade information om konsumenters motiveringar och villighet att laga klädesplagg samt vad det finns för preferenser kring klädesplagg som kräver lagning för att användas.

Detta projekt bygger på både kvalitativ och kvantitativa metoder för att undersöka ett klädesplaggs egenskaper samt personliga parametrar som driver konsumenter till att reparera plagg. Mer specifik, för att generera kvalitativ information, används en s.k. ”social practice theory”, som undersöker beteenden inom ramen för material (objekt), kompetens (färdigheter som krävs för lagning, etc), och meningsfullhet (t.ex. social påverkan av lagning). Projektet genomför en serie diskussioner i fokusgrupper för att förstå hur reparation av klädesplagg kan passa in i människors vardag. 

Vår kvantitativa metod bygger på s.k. ”random utility maximization”, där vi undersöker konsumenters preferenser för olika plagg som behöver lagas. För att göra detta utvecklar och genomför projektet ett ”choice experiment” där olika scenarios relaterade till att reparera klädesplagg i verkligheten undersöks. Den kvantitativa analysen ger insikter om avvägningar mellan reparationskostnad och viktiga egenskaper hos klädesplagget, så som slitstyrka, hur skadat materialet är, hur lång tid lagningen tar samt värdet i att ersätta plagget.

Projektet ämnar också identifiera och undersöka ändringar i beteenden som uppmuntrar konsumenter att laga klädesplagg. Vi använder en digital plattform för lagning av plagg som utvecklats en deltagande partner i projektetet, Circle Wear AB, för att testa föreslagna ändringar. En bättre förståelse för människors motivering och preferenser i relation till reparation leder till att man kan erbjuda skräddarsydda lösningar på kort sikt, och därmed transformera dagens vanor inom klädeskonsumtion så att reparation prioriteras över att köpa nya plagg.